संचार नीति और इसकी विशेषताएं

उद्यम की संचार नीति सबसे महत्वपूर्ण विपणन परिसरों में से एक है। इसकी एक जटिल संरचना है, जिसमें कई तत्व शामिल हैं। एक नियम के रूप में, वे भेद करते हैं:

- बिक्री को बढ़ावा देना;

- विज्ञापन;

- व्यक्तिगत बिक्री;

- सार्वजनिक संबंध

चलो अलग से सभी पर विचार करें।

तत्वों और विपणन संचार की रणनीतियों

विज्ञापन पर प्रभाव के रूप में समझा जाता हैउपभोक्ता, जो उद्देश्यपूर्ण ढंग से किया जाता है और बाजार पर किसी भी सामान को बढ़ावा देने के लिए उपयोग किया जाता है। यह इसके लिए धन्यवाद है कि उपभोक्ता सीखता है कि फर्म क्या प्रदान करने के लिए तैयार है, वस्तुओं और सेवाओं की गुणवत्ता या विशिष्टता प्रदान करता है विज्ञापन के रूप अलग हैं:

- रेडियो;

- टेलीविजन;

- विज्ञापन और इतने पर

संचार नीति के लिए एक चरणबद्ध आवश्यकता हैएक विज्ञापन कार्यक्रम का विकास सबसे पहले, विशिष्ट कार्यों को निर्धारित किया जाता है और लक्ष्यों को निर्धारित किया जाता है, तो बजट की गणना की जाती है, किस प्रकार के विज्ञापन होंगे, विज्ञापन अपीलों का कार्यक्रम स्थापित किया जाएगा, सूचना के विशिष्ट मीडिया का चयन किया जाएगा, और इसी तरह सब कुछ व्यवस्थित और संकलित होने के बाद, इसका उत्पादन किया जाता है। अंतिम चरण प्रभावशीलता का अध्ययन है, संक्षेप में प्रस्तुत करें।

संचार नीति में ऐसे तत्व भी हैं,एक बिक्री संवर्धन के रूप में इस अवधि के तहत ऋण, छूट, उत्पाद के नमूने, कूपन, लॉटरी के संचालन और बहुत कुछ के प्रावधान के साथ जुड़े उपायों का एक समूह है।

इस मामले में, डिजाइन पर जोर दिया गया हैमाल, इसके बक्से के डिजाइन और इतने पर। उत्तेजना बिक्री वास्तव में व्यापक क्षेत्र है जिसके लिए आपको केवल रचनात्मक सोच की आवश्यकता है

संचार नीति भी साथ काम कर रही हैजनता बेशक, किसी भी संगठन को जनता के बीच यथासंभव सर्वोत्तम रूप से स्थापित करना चाहिए। उपभोक्ताओं के नकारात्मक दृष्टिकोण से कुछ भी अच्छा नहीं होगा

उद्यम को सक्रिय रूप से सहभागिता करना चाहिएसार्वजनिक, कुछ कनेक्शन स्थापित करना, प्रचार करना, लोगों को उनके विशेष, उपलब्धियों, नवाचारों, सफलताओं और इतने पर के बारे में सूचित करें अन्य संगठनों और राज्य निकायों के साथ काम करना भी महत्वपूर्ण है।

व्यक्तिगत के अंतर्गत (कभी-कभी व्यक्तिगत रूप से कहा जाता हैबिक्री) एक व्यक्ति के रूप में समझा जाता है, उपभोक्ताओं के साथ बिक्रीकर्ताओं और बिक्री एजेंटों के प्रत्यक्ष संपर्क। निजी बिक्री अक्सर बहुत प्रभावी होती है और खरीदार को प्रभावित करने का एक साधन है। तथ्य यह है कि, एक व्यक्तिगत संपर्क स्थापित करने के बाद, विक्रेता समझ सकता है कि संभावित खरीदार की ज़रूरत क्या है। एक व्यापारी जो सही अनुमान लगा सकता है, वह बहुत कुछ हासिल करेगा। इसके अलावा, निजी बिक्री भी प्रभावी है क्योंकि वे सामान को यथाशीघ्र पेश करने का अवसर देते हैं। शायद ही कोई इस तथ्य के साथ बहस करेगा कि टीवी स्क्रीन से या अखबारों के पृष्ठों से किसी दूसरे व्यक्ति के होठों से जानकारी प्राप्त करना बेहतर है।

यह भी ध्यान दिया जाना चाहिए कि व्यक्तिगत बिक्री की अनुमतिपर्याप्त पैसा बचाने के लिए, और साथ ही बाजार विश्लेषण करने के लिए। एक बिक्री एजेंट सिर्फ एक विक्रेता नहीं है, वह एक अन्वेषक भी है जो समझता है कि नौकरी की सफलता जनसंख्या की आवश्यकताओं की अपनी समझ पर काफी हद तक निर्भर करती है।

कंपनी प्रत्येक बाजार को अलग-अलग पड़ताल करती हैऔर उनमें से प्रत्येक के लिए एक विपणन मिश्रण की योजना शुरू होती है यह जटिल कारकों का एक सेट है जिसका उपयोग किसी विशेष बाजार इकाई को प्रभावी ढंग से प्रभावित करने के लिए किया जा सकता है। हम किस कारकों के बारे में बात कर रहे हैं? इसका मतलब मूल्य, उत्पाद ही, प्रोत्साहन प्रणाली और इतने पर।

सही ढंग से चुना गया संचार नीति इसकी सफलता के तत्वों में से एक है। यह विशेष रूप से इस लोगों के लिए तैयार होना चाहिए। अनौपचारिकता अस्वीकार्य है

इसे पसंद किया:
0
रूसी संघ की कर नीति
राजनीति और इसके सिद्धांत क्या हैं
वित्तीय नीति और इसके घटकों
राजनीति और अर्थशास्त्र: एक के दो पहलू
विरोधी मुद्रास्फीति नीति - बहुसंख्यक
स्थानीय नीति क्या है?
सीबीआर की मौद्रिक नीति:
कार्मिक नीति सफलता का आधार है
विदेश व्यापार और व्यापार नीति:
शीर्ष पोस्ट
ऊपर